Ausgabe 1 – September 2008
An einen Kollegen weiterleiten
Marketingerfolg durch Dynamic Publishing Prozess mit
QuarkXPress Server
Serena Bartneck
Die Agentur Pepper setzt Quarks Servertechnologie für Channel-Marketing- und Brandmanagement ein — Kunden sparen dadurch jede Menge Zeit und Geld
Pepper liefert ganzheitliche und integrierte Marketing- und Kommunikationslösungen, von der Strategie über die kreative Umsetzung bis hin zur Produktion und Erfolgskontrolle. Vor der Einführung des Dynamic Publishing Prozesses wurden bei Pepper in einem arbeitsintensiven, manuellen Produktionsprozess unterschiedliche Varianten von Werbematerialien für Unternehmenskunden erstellt. Für Kunden wie Hewlett-Packard®, einem weltweit führenden Hersteller von IT-Equipment und Anbieter von IT-Services und -Lösungen war diese Methode zu kosten- und zeitintensiv, wenn es um die Anpassung wichtiger Marketingmaterialien an die Anforderungen und Besonderheiten lokaler Märkte ging. Pepper brauchte eine vorlagengesteuerte Dynamic Publishing Lösung. Einerseits galt es, das Corporate Design von Hewlett-Packard zu wahren, andererseits aber auch den Channel-Partnern in den verschiedensten Regionen der Welt gerecht zu werden - mit ihren Namen, ihrem eigenen Branding, der jeweiligen Landessprache und den kulturellen Besonderheiten.
Gemeinsam mit Quark und dem Systemintegrator Optiteam entwickelte Pepper ein neues webbasiertes Multi-Channel-Marketing-Tool: Es entstand die Dynamic Publishing Lösung 2publish, die auf der bewährten QuarkXPress® Servertechnologie basiert. QuarkXPress Server ist eine Technologie für Dynamic Publishing, die die hochwertige Typografie und Grafikunterstützung von QuarkXPress mit serverbasierter Performance verbindet, um die Automatisierung von Prozessen zu ermöglichen. Die Plattform 2publish ist ein webbasiertes Tool, das speziell für die Anforderungen von Hewlett-Packard entwickelt wurde und das von Resellern in zahlreichen verschiedenen Ländern angewendet werden kann.
So funktioniert’s:
Wenn Hewlett-Packard einen Bestandteil einer Werbekampagne den Wiederverkäufern online zur Verfügung stellen möchte, entwickelt das Kreativteam zunächst eine QuarkXPress Vorlage. Diese Vorlage wird dann online allen Händlern angeboten, die sich für den Zugang zu dem webbasierten Tool registriert haben. Bestimmte Teile des Seitenlayouts sind blockiert, so dass die visuelle Identität des Unternehmens und die Kernbotschaften nicht verändert werden können. Andere Elemente wiederum können schnell und einfach an die Anforderungen der regionalen Märkte angepasst werden. All dies kann auch von Mitarbeitern, die keinerlei Erfahrung mit QuarkXPress haben, ganz einfach über einen Webbrowser durchgeführt werden.
Thomas Wimmer, Manager Marketing Solutions bei Pepper, berichtet: „Mit dem QuarkXPress Server und 2publish haben unsere Kunden weltweit Zugriff auf einen Pool kreativer Inhalte. Gleichzeitig werden Marken- und Prozesskonsistenz gewahrt. Mit anderen Worten: globale Umsetzung bei regionaler Zielgenauigkeit.“
Momentan arbeiten mehr als 3000 Menschen mit 2publish und erstellen damit Monat für Monat Hunderte von Dokumenten – und diese Zahl wächst ständig weiter. Die internationalen Partnerunternehmen von Hewlett-Packard nutzen diese auf QuarkXPress Server basierende Anwendung zur Erstellung von Marketingmaterialien in 42 verschiedenen Sprachen. Aus der Nutzung von Quark Technologien und der 2publish Technologie ergeben sich enorme Kosteneinsparungen. Darüber hinaus wurde die Zeit, die Peppers Kunden zur Erstellung von Marketingmaterialien benötigen, drastisch verkürzt. Vorbei sind die Zeiten, in denen man für eine Kampagne mehr als Tausend Seitenlayouts von einem Land zum anderen schicken musste. Man braucht keine Bilder und keine Texte mehr zu liefern, man braucht keinen Produktionsspezialisten mehr, der auf die Richtigkeit der Farbprofile achtet, und es gibt keine bösen Überraschungen mehr beim Druck, denn alle Anforderungen sind direkt im System hinterlegt, ebenso wie alle zu verwendenden Bilder und Texte. Thomas Wimmer sagt: „Das einzige, was der Händler noch tun muss, ist, sich ins System einzuloggen, seine Kontaktdaten in das Formular einzutragen und sein Logo hochzuladen. Anschließend lädt er sich eine hochauflösende, druckfertige PDF-Datei herunter und schickt sie an die Druckerei – so einfach ist Dynamic Publishing!“
