Ausgabe 3 - Januar 2009
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Ad Giants optimiert webbasiertes Marketingsystem mit QuarkXPress Server
von Sarah Rector
Das ONE System von Ad Giants bietet Kunden alle Möglichkeiten für ein attraktives Design bei
uneingeschränkten Anpassungsmöglichkeiten – und stellt im Unternehmen die Weichen auf Wachstum
Stellen Sie sich vor, dass Ihr Unternehmen seinen Kunden das Herausgeben von maßgeschneidertem Marketingmaterial für den Point of Sale online ermöglichen will – Ihre vorhandene Technologie jedoch nicht zulässt, dass Sie Ihre Vision verwirklichen. Mit genau dieser Situation wurde das Team von Ad Giants konfrontiert, als es eine skalierbare, stabile Rendering-Engine für die Web-to-Print-Komponente des ONE Systems, des webbasierten Marketing-Prozessmanagement-Systems des Unternehmens, benötigte. Als sich die Adobe®-Lösung dabei als eher dürftig erwies, stieß das Unternehmen mit Hauptsitz in Dallas, Texas, auf QuarkXPress Server. Mit QuarkXPress Server verfügt Ad Giants nun über ein leistungsstarkes, bedarfsorientiertes System mit standardisierten, branchenüblichen Publishing-Tools und wirkungsvollen, individualisierbaren Designvorlagen. Hatte Ad Giants zuvor Einschränkungen im Hinblick auf Dateigröße und -typ hinnehmen müssen, so freut sich das Unternehmen jetzt über die rasche Integration sowie die Anpassungs- und Automatisierungsmöglichkeiten von QuarkXPress Server.
Das ONE System ist ein maßgeschneidertes System, mit dem die individuellen Marketingbedürfnisse jedes einzelnen Kunden erfüllt werden können. Die webbasierte Software wurde in erster Linie für Franchise- oder dezentralisierte Unternehmen entwickelt und ermöglicht Marketingexperten das schnelle Finden, Anpassen und Bestellen von Print-Materialien wie Werbeanzeigen und Broschüren. Das System gestaltet Prozesse effizienter, erlaubt eine kundenspezifische Anpassung und stellt gleichzeitig die Markenintegrität von Unternehmen sicher. Im Juni 2007 integrierte Ad Giants QuarkXPress Server in das One System, um seinen Kunden einen besseren Service bieten zu können – und um neue Kunden hinzuzugewinnen. Erstaunlicherweise konnte das Unternehmen nach nicht einmal drei Monaten eine neue Version seines Produkts auf den Markt bringen. Heute nutzen mehr als 30.000 bis 40.000 Endanwender die aufwändig gestalteten QuarkXPress Vorlagen. Sie brauchen lediglich einen Webbrowser, um Vorlagen ganz ohne spezielle Design-Kenntnisse oder Software anzupassen, Endkorrekturen durchzuführen und Druckbestellungen aufzugeben.
Das Potenzial von QuarkXPress im Einsatz
Bisher war das ONE System durch seine Abhängigkeit von Adobe Graphics Server Einschränkungen unterlegen, da mit diesem ausschließlich Adobe Photoshop® Dateien bearbeitet werden konnten.
QuarkXPress Server vereint professionelles Design und die Ausgabefunktionen von QuarkXPress mit einer skalierbaren, serverbasierten Publishingtechnologie, um ansprechend gestaltete, maßgeschneiderte Inhalte automatisiert zu erstellen und zu liefern – und ein Design zu bieten, das dem einer Top-Agentur in nichts nachsteht. QuarkXPress als branchenführende Seitenlayoutsoftware überzeugt Designer auf der ganzen Welt durch seine absolut intuitive Bedienung.
„Wir haben QuarkXPress Server in das ONE System integriert, weil unsere Kunden, Agenturen und Designer so mit ihrem bevorzugten Tool – QuarkXPress – Vorlagen erstellen können. Gleichzeitig wird Nutzern ohne Erfahrung im Designbereich die Anpassung von Vorlagen an ihren spezifischen Standort bzw. ihre individuellen Geschäftsanforderungen über das Internet ermöglicht“, erklärt David Farmer, Gründer und CEO von Ad Giants.
Mehr Leistung. Grenzenlose Flexibilität.
Als das ONE System noch mit dem Adobe Graphics Server verbunden war, war es auf einzelseitige Photoshop-Dateien unter 90 MB beschränkt. Da nur wenige Designer Anzeigen und Broschüren mit Photoshop erstellen, verbesserte das neue System sofort die Möglichkeiten des Unternehmens, mehrseitige Dateien wie Broschüren und Produktspezifikationen zu bearbeiten. Mit QuarkXPress Server können Kunden nun Dokumente hochladen und an ihre Bedürfnisse anpassen – und so das ONE System optimal nutzen. Darüber hinaus können mit QuarkXPress Server über das ONE System Dateien jeder Größe bearbeitet werden, so dass das Unternehmen routinemäßig Dateien mit einer Größe von 700 MB und 800 MB verwalten kann. Dazu gehören z.B. Schaufensterschriftzüge für Kunden wie Wendy's International. Außerdem hat der Kunde jetzt die Möglichkeit, problemlos Dateien mit beliebig vielen Ebenen hochzuladen.
Des Weiteren bietet QuarkXPress Server ein uneingeschränktes Individualisierungspotenzial. In der Vergangenheit war das ONE System auf acht individuell anpassbare Felder pro einseitiger Datei beschränkt. Jetzt kann in den Vorlagen eine unbegrenzte Anzahl von Bereichen zur Individualisierung festgelegt werden, so dass der Anwender seine Broschüren hundertprozentig personalisieren oder z.B. Anzeigen an seine Gegebenheiten anpassen kann. Dabei wird durch das Sperren bestimmter Elemente wie Logos oder Taglines innerhalb der Designvorlage die Integrität der Marke aufrecht erhalten.
Problemlose Integration
Als Ad Giants die Suche nach einer neuen Lösung zur Optimierung von ONE System startete, gehörte eine rasche, nahtlose Integration zu den Hauptanforderungen. Mit QuarkXPress Server hat die Gruppe eine flexible, standardbasierte Technologie gefunden, die in gerade einmal drei Monaten vollständig integriert werden konnte.
„QuarkXPress Server umfasst eine ganze Palette an Internettechnologie“, sagt Farmer. „Die Software wurde speziell entwickelt, um sofort in einem Unternehmen eingesetzt, d. h. an jede Web-Umgebung angebunden werden zu können und eine skalierbare Lösung bereitzustellen. Wenn unser Unternehmen expandiert, fügen wir ganz einfach neue Server hinzu.“
Skalierbare Lösung
Ein überzeugendes Verkaufsargument für QuarkXPress Server ist seine unbegrenzte Skalierbarkeit, die auf der .NET-Plattform basiert.
„Wir brauchten den Server, um mit vielen gleichzeitigen Abfragen umgehen zu können“, erklärt Farmer. „Derzeit erreichen wir mehrere zehntausend Abfragen – aber wir hoffen, dass wir in einem Jahr bei mehreren hunderttausend gleichzeitigen Abfragen sind.“
Um das System zu erweitern, muss Ad Giants einfach mehr Server hinzufügen – und nicht gleich das Rad neu erfinden.
„Unser Ziel war es, uns mit einer einmaligen Integration für unser zukünftiges Wachstum fit zu machen“, sagt Farmer.
